Cette usine de production développée par Haier Tech Roumanie, va fabriquer les appareils de froid des nouvelles gammes pose-libre et encastrable. Et cela pour Haier, Candy et Hoover, les trois marques paneuropéennes du groupe. L’usine de 63 000 m2 est déployée sur un terrain total de 130 000 m2. Elle est située dans le parc industriel Allianso à Aricestii Rahtivani, près de Proiesti, à 70 km de Bucarest.
La capacité de production prévue est de 600 000 pièces après 2022. Sa conception, basée sur une approche modulaire, permettra une croissance pouvant atteindre 1 million de pièces à pleine capacité. Près de 800 personnes à temps plein sont employées. L’investissement que chiffre à plus de 70 millions d’euros. Le projet s'inscrit dans la philosophie et stratégie de « Zéro distance avec le consommateur ».

Réduire les délais de mise à disposition sur les marchés européens

Pour Haier, cette nouvelle implantation va permettre de raccourcir le processus logistique et la chaîne d'approvisionnement sur le territoire européen, réduisant ainsi considérablement les délais de mise à disposition de ses réfrigérateurs sur les marchés européens. « Ce projet fera de la Roumanie une plaque tournante stratégique pour Haier Europe et jouera un rôle clé dans sa stratégie visant à se hisser parmi les trois principaux leaders du secteur d'ici 2023, estime Alessia Ianni, Cooling Technical Operation Director chez Haier Europe et Managing Director chez Haier Tech Romania. »
Le groupe vient également d’annoncer que la marque Haier était pour la douzième année consécutive la première marque mondiale de gros appareils électroménagers selon le classement 2020 d'Euromonitor International. En ce qui concerne plus particulièrement la France, Haier indique s’être placé pour la première fois en tant que leader sur le marché des caves à vin.