Avec son nouveau X-Ô, qui s’apparente à un aspirateur traîneau sans fil polyvalent, Rowenta inaugure un nouveau créneau sur le marché de l’entretien des sols. Ce marché dynamique poursuit sa croissance depuis plusieurs années - +10,2 % en valeur en 2020 selon les chiffres du Gifam -, notamment tiré par les aspirateurs balais (+13% en valeur en 2020) et par les robots (+42% en 2020). Il restera au Gifam et aux observateurs du marché à savoir dans quelle catégorie classer le Rowenta X-Ô…

La solution pour séduire de nouveaux utilisateurs ?

À l’annonce de l’événement, Rowenta promettait rien moins qu’une « innovation de rupture, qui aspire à changer le quotidien des Français ». Si par sa forme, le Rowenta X-Ô tient plus du traîneau que du balai, il se passe de fil et fonctionne sur batterie – mais pas n’importe laquelle : une batterie qui assure une autonomie importante. « Couper le cordon a été notre première volonté, mais nous ne voulions pas faire de compromis entre la puissance d’aspiration et la performance sur le temps ; la question de l’autonomie était essentielle » explique Richard Joaristi. Pas bête de la part de Rowenta qui pourrait ainsi séduire les réfractaires au balai qui craignent de manquer de puissance et/ou d’autonomie : le modèle X-Ô-90 est en effet vendu avec une batterie amovible promettant 1 h 30 d’autonomie (en mode éco) tandis que le X-Ô-160 est vendu avec deux batteries pour une autonomie totale de 2 h 40. Pas de crainte non plus du côté de la puissance d’aspiration puisque ce modèle sans sac affiche 230 airwatts et en prime, un fonctionnement silencieux (de 61 db (A) à 69 dB (A) selon la puissance).
De par sa forme sphérique, ses 4 roues principales accompagnées de 54 petites roulettes et sa légèreté (4 kg pour l’appareil et 900 g pour la poignée équipée du tube d’aspiration et du flexible), le X-Ô se veut en outre aussi pratique et maniable qu’un aspirateur balai.

Développé et fabriqué en France, à Vernon

L’élaboration du X-Ô a donc nécessité 3 ans de développement et 9 dépôts de brevets. Selon Richard Joaristi, « ce produit associe le meilleur d’un aspirateur traîneau, notamment sa puissance, avec l’agilité d’un aspirateur balai. C’est un cocktail sans concession qui vise la performance ».
Rowenta et le groupe Seb en sont d’autant plus fiers que cet appareil a été entièrement développé en France par les équipes du groupe. Il s’agit également d’un produit Made in France, puisqu’il est fabriqué à Vernon, dans l’Eure, dans les usines de Rowenta.
Fidèle à sa politique en matière de durabilité, la marque a voulu le X-Ô recyclable, 100% réparable et s’engage à tenir les pièces détachées disponibles pendant 15 ans. Le X-Ô sera lancé en France fin octobre (à 449 € pour le modèle équipé d'une batterie et 549 € pour celui fourni avec deux batteries). Le lancement mondial, lui, aura lieu en 2022.