le 29 novembre 2021
, par Sandra Nicolettihttps://www.linkedin.com/company/neomag/
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En 2021, dans la cadre de sa stratégie de développement, Darty a affiché sa présence sur trois salons professionnels : Franchise Expo, Sadecc et Esprit Meuble/Esprit Cuisine. Pour 2022, l’enseigne a, d’ores et déjà, annoncé sa participation à la prochaine édition de Franchise Expo qui se tiendra normalement du 20 au 23 mars prochain.
Initié en 2014, le concept de franchise Darty a su s’imposer et constitue désormais la plus grande partie du développement du groupe Fnac Darty. Avec les nouvelles ouvertures à Draguignan, Grasse et Menton, le réseau comptabilisera en effet 245 magasins franchisés, dont 28 magasins solo cuisine d’ici la fin de l’année. Ce développement permet ainsi à la franchise de dépasser le nombre de magasins intégrés, qui compte pour sa part 220 magasins.
Interrogé sur le salon Esprit Meuble/Esprit Cuisine qui s'est tenu du 20 au 23 novembre, Christophe Dupouy, Directeur du réseau Franchise Darty se réjouit de ce déploiement : « Notre concept est un succès et prouve qu’il y a un réel intérêt pour la franchise. Avec Darty Cuisine, nous avons réussi à nous imposer comme de véritables spécialistes de la cuisine sur-mesure, de la conception jusqu’au suivi de l’installation ».
Une nouvelle identité pour affirmer son statut de spécialiste
Lancée en avril dernier, la nouvelle identité « Darty Concepteur Cuisine » vient assoir le positionnement de spécialiste de Darty en matière de cuisine. « Certains consommateurs ne savent pas encore que Darty propose de la cuisine. Avec cette nouvelle identité et la baseline "Les cuisines Darty pensées pour cuisiner", nous affirmons notre statut de spécialiste, avec un message de cuisine sur-mesure » explique Christophe Dupouy. Déployé dès la fin de cette année, le logo sera visible pour les nouveaux magasins Darty qui ne font que de la cuisine.
L’enseigne Darty Cuisine renforce sa présence en région Ile-de-France avec l’ouverture d’un nouveau magasin dédié à la cuisine sur-mesure, à Claye-Souilly. Ce Darty Cuisine, doté d’un espace buanderie, propose 14 modèles de cuisine sur un espace de 300 m².
Un nouveau Darty Cuisine à Claye-Souilly (77)
Parallèlement aux magasins franchisés, le réseau de points de vente intégrés se développe lui aussi. L’enseigne Darty Cuisine renforce ainsi sa présence en région Ile-de-France avec l’ouverture d’un magasin dédié à la cuisine sur-mesure, à Claye-Souilly, en Seine-et-Marne. Dirigé par Benoît Farineaux, ce nouveau magasin de 300m² propose 14 modèles de cuisines créés par l’enseigne. Le magasin met à disposition de ses clients 5 collaborateurs, dont 1 responsable des ventes cuisine, 3 concepteurs vendeurs cuisine et buanderie, ainsi qu’un vendeur traditionnel qui leur proposent un accompagnement personnalisé, particulièrement pour la cuisine, du choix du modèle et des matériaux, à la conception sur-mesure, jusqu’au suivi de l’installation.
