En mai 2021, Liebherr renouvelait entièrement sa gamme de réfrigérateurs encastrables, composée de quatre séries, particulièrement travaillées sur le plan esthétique et technologique. Pas moins de 49 modèles ont ainsi vu le jour. En 2022, c’est au tour de la gamme pose libre qui compte plus de 60 références. À l’initiative des équipes commerciales, Eberhardt a récemment eu l’occasion d’aller à la rencontre des revendeurs en région lors de portes ouvertes, afin de leur faire découvrir cette nouvelle gamme lancée en avril. Le fournisseur a souhaité « marquer le coup » pour le lancement d'une gamme particulièrement riche, en organisant des événements simples et conviviaux.

Une même logique de montée en gamme

La nouvelle gamme pose libre Liebherr se compose de réfrigérateurs une porte, combinés, congélateurs verticaux et side by side. Toutes les familles sont donc renouvelées. La marque conserve la même structure et la même logique de montée en gamme que l’encastrable qui a fait peau neuve il y a un an. « Cette gamme a été restructurée autour de quatre séries : Pure, Plus, Prime et Peak. Liebherr propose cette nouvelle montée en gamme et cette logique sur la gamme pose libre 2022 » explique Olivia Leyour. Le but ? « Rendre l’offre beaucoup plus claire, surtout pour nos partenaires revendeurs » ajoute-t-elle. Les équipes d’Eberhardt se réjouissent d’ailleurs que la marque produise de nombreux contenus vidéos, postés sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook. Des contenus digitaux qui facilitent la compréhension des séries, des technologies et des équipements embarqués tant pour les vendeurs que pour les consommateurs.
Selon Eberhardt, cette nouvelle gamme très étoffée présente justement l’avantage d’offrir plus de possibilités aux revendeurs. Ces derniers disposent désormais de nombreuses références intermédiaires avant d’atteindre le sommet de gamme, ce qui n’existait pas vraiment dans l’offre de Liebherr auparavant.

La technologie BluPerformance sur la totalité des références

Les caractéristiques de cette gamme pose libre et les critères de montée en gamme sont calqués sur la gamme encastrable. On y retrouve donc des équipements comme le distributeur d’eau fraîche InfinitySpring, le brumisateur HydroBreeze dans le bac à fruits et légumes BioFresh, ou encore la connectivité.
Point marquant : la totalité des références de la gamme embarquent la technologie exclusive de Liebherr BluPerformance, introduite sur le marché en 2016. Maintes fois qualifiée de révolutionnaire à son lancement, quelques années plus tard, elle conserve d’indéniables atouts parmi lesquels un gain de capacité, une faible consommation et du silence.

En outre, cette technologie qui permet d’enchâsser les appareils fait sens quand certaines références peuvent se présenter comme des alternatives à l’encastrable. Pour rappel, la gamme pose libre de Liebherr est aussi distribuée chez les cuisinistes, même si c’est dans une moindre mesure que l’encastrable. Les modèles pourvus d’élégantes façades en inox peuvent trouver leur place dans une cuisine équipée, où ils auront belle allure. En outre, Alexandre Klutchko rappelle que les références pose libre présentent l’avantage d’offrir une plus grande capacité, ce qui fait partie des critères recherchés par les consommateurs. Certains modèles plus larges (70 cm) et plus hauts (jusqu’à 2 m) le permettant.

Rester compétitif sur un marché qui évolue

Lors du lancement de sa gamme encastrable, Eberhardt se réjouissait que Liebherr soit parvenu à maintenir des prix compétitifs au regard des équipements et caractéristiques de la gamme.
En 2022, le marché a évolué et la donne a changé. La quasi-totalité des fabricants d’appareils électroménagers ont été obligés d’augmenter leurs tarifs. Si Liebherr ne fait pas exception, par rapport à des produits de gammes semblables, la marque a su conserver son attrait, comme l’explique Alexandre Klutchko. « Cette offre reste compétitive dans sa définition. Si on prend comme exemple les combinés, par rapport à la gamme précédente, il y a des gains assez notoires tout en conservant un positionnement prix ‘’accessible’’. Nous avons gagné entre 20 et 30 L de volume utile, une classe énergétique et 2 voire 3 dB en matière de niveau sonore ».
La gamme débute ainsi avec la série Pure, de 830 € à 900 € pour les modèles une porte par exemple et de 880 à 1 350 € pour les réfrigérateurs combinés. Eberhardt a mis les moyens pour maintenir ses prix sur cette série génératrice de volume.
Quant aux séries plus haut de gamme Prime et Peak, elles sont plutôt commercialisées respectivement à partir de 1 600 € et 2 000 €. Nous avions pu avoir un avoir un aperçu des technologies, finitions et équipements dont bénéficient les produits les plus haut de gamme, à travers le combiné suréquipé Peak CBNSTD579I-20 dévoilé à la Foire de Paris et qui s'est vu décerner un Grand Prix de l’Innovation.

Présence et nouveautés 2023 à l’IFA de Berlin

Contrairement à certaines marques ayant décidé de ne pas exposer à l’IFA en 2022, Liebherr y sera bien présent. Cette nouvelle gamme pose libre y sera démontrée, de même sans doute que la gamme encastrable. Quelques nouveautés de la gamme 2023 pourraient être présentées en avant-première. Nous n’en savons pas plus si ce n’est que parmi les innovations qui seront exposées, il y aura notamment des combinés en classe A figurant déjà au catalogue et dont la commercialisation est prévue au second semestre.